小众香水
小众香水在中国市场的前景如何？
Melt Season香水系列© Melt Season 尽管中国的奢侈品消费市场呈现放缓迹象，近年来仍涌现出众多香水品牌并不断占领市场。观夏To Summer、闻献Documents和Melt Season等品牌对西方消费者来说可能还有些陌生，但这些品牌都已展现出丰富的想象力和强大的创新力。小众香水的未来在中国吗？ 数月以来，关于奢侈品集团在中国市场所面临困局的新闻报道屡见不鲜。造成这种低迷的原因有很多，其特点是经济增长疲软、青年失业率上升以及供过于求。咨询公司贝恩公司（Bain & Company）也指出，中国消费者出现了“奢侈品羞耻感”。话虽如此，部分品牌的表现却比其他品牌更好，部分细分领域也是如此，如香水行业。 许多人仍然认为中国消费者很少或根本不使用香水，但香水品牌却将中国视为未来世界的领导者。近年来，一些香水品牌建立了专门开发高级香氛的研发中心。2023年，Symrise在上海开设了名为小红楼（The Little Red House）的创意中心，位于让·努维尔操刀的恒基·旭辉新天地。已在上海开展业务的法国香料公司TechnicoFlor在中国美妆小镇建立了一个新的生产基地。中国美妆小镇是中国为化妆品公司和包装供应商打造的“化妆品谷”。TechnicoFlor中国区总经理Matthieu Prat表示：“虽然西方品牌在中国已经经营了很长时间，但近年来我们看到了本土品牌的强劲增长。”他的目标是到2024年实现两位数的销售增长。 Symrise上海创意中心：小红楼 ©Symrise 去年，中国被评为世界第五大高级香水市场，并且多年来一直保持强劲增长：2021年增长30%，今年再次增长18%。根据欧睿的预测，到2025年，中国将超越素有香水之国美誉的法国，成为仅次于美国的第二大香水市场。在一个仅有5%的人口使用香水的国家，市场尚有巨大的增长空间。 Takasago表示，市场驱动力来自40岁以下消费群体，他们正在寻求独一无二的新奇体验。不过，盲测显示，消费者仍对迪奥、香奈儿或阿玛尼的产品情有独钟，但他们对小众香水的偏好高于设计师品牌。这些数字原住民对品牌的忠诚度较低，他们对香水的偏好更多依赖于关键意见领袖和明星网红。他们也更爱国，为中国品牌的发展做出了积极贡献。 Reclassified调香室在中国经营着100多家精品店©Reclassified 善于讲故事的品牌正在蓬勃发展 Jing Daily 精奢商业观察表示，中国品牌越来越多地放弃了巴黎或卡普里的老套风格，转而追求充满国潮色彩的文化认同。这种潮流可称为“民族浪潮”，通过将原料、色彩、怀旧和灵性相融合，以一种现代而高效的情感营销方式来推广中国传统文化。 其中讨论最多的是闻献Documents。该品牌在圆柱形瓶身上搭配金字塔形瓶盖，并为其香水取名为初熟之物Naïve、松拂雪Snow和心潮沸腾Excite 12°，与欧洲小众品牌使用的香氛原料相去甚远。闻献Documents已经进行了几轮融资，欧莱雅是其股东之一。 (...)
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