驶入香水香氛的世界：寻氛站
2023/11/29
中国香水市场是否真的初露锋芒，犹如“小荷才露尖尖角”？数据给出了肯定答案。从2017年至2020年，中国香水消费规模从61.6亿元飙升至125.27亿元。后疫情时代，这个市场仍充满潜力。预计到2025年，中国香水市场规模将激增至300亿元以上，到2030年，中国或将成为全球第二大香水市场。在这一趋势推动下，上海国际奢侈品包装展（Luxe Pack Shanghai）将于2024年推出全新的“寻氛站”，一个专注于推动香水香氛市场发展的展区。
全球的大型和小众品牌、中国的品牌都在中国的香水市场中扮演着重要的角色，展现出各自的独特优势和特点。在中国的香水香氛市场里，新兴的消费者群体趋向于寻求具有美学意义、感官体验、情感联系和文化表达的品牌。为了满足这一新兴消费者群体的需求，中国的香水香氛品牌不仅关注气味，更注重通过创新体验和独特包装的设计，将香水香氛与故事性、美学和情感紧密相连，为消费者提供超乎寻常的感官之旅，以吸引消费者的关注和喜爱。
本期内容，我们将一起探索国际香水香氛市场的包装、配方和体验趋势，寻找那独特的氛围与灵感。
包装趋势 01 – 讲述故事
“童话镇”项目是由一批充满激情的故事讲述专家和创意专家共同建立的，他们深度理解包装艺术，并以此向美容行业展示了包装的强大魅力。为了给奢侈品牌带来更多的创新灵感，该项目特别设立了一个名为“Once Upon a Time”的子项目，它以广为人知的童话故事为基础，同时融入了对生态环保设计的追求和对社会责任的承担。
在这个项目中，他们精心设计了十个独特的包装概念，每个概念都反映了特定的生活态度。
MIRROR MIRROR
“MIRROR MIRROR”这个设计灵感来源于《白雪公主》的故事，它挑战了我们的传统审美观念，告诉我们真正的美来自于内心的善良和纯洁。
TWELVE O’CLOCK
“TWELVE O’CLOCK”这个概念则是以“灰姑娘”的故事为灵感来源，赋予了现代诠释，鼓励人们要有自信，勇敢地为自己做出决定。
HONEYSTY
HONEYSTY，这个概念汲取自《匹诺曹》的灵感，倡导人们坚守真诚，勇敢地逆流而上，不随波逐流，对社交媒体上的流行趋势报以怀疑和批判的态度。它鼓励我们保持独立的思想和真实的自我，不受外界干扰和诱惑，坚定地走在属于自己的道路上。
包装趋势 02 – 创意设计
在2023年10月的摩纳哥LUXE PACK展览会上，第三届“Make a Mark”项目正式亮相，由Estal、Avery Dennison和Kurz共同呈现。这个创新项目吸引了全球各地的包装设计机构参与，其设计任务书重点关注可持续性、奢侈和革新。这是该合作设计项目的第三期。
西班牙的Lavernia & Cienfuegos公司设计了EDIT (036)香水项目，这是一个以定制为核心的香水项目，结合了工业技术和手工制作过程。用户可以从40500种可能的组合中进行选择，将五种玻璃瓶装饰中的一种与不同材料、形状和装饰的瓶盖和底座进行搭配。
丹麦设计工作室Homework选择了极简主义设计，以赋予一种宁静的美感。他们设计的鹅卵石形状的瓶子配有一个木纹效果的纸标签。
来自意大利Dario Frattaruolo Design的Hermetic Perfume香水则名为NOTTE OSCURA，结合了玻璃、金属和珍珠母贝的材质特点。
包装趋势 03 – 补充装
©Ormaie
法国顶级香水品牌Ormaie以其独特的玻璃安瓿为香水补充领域带来了全新的风尚。
该品牌推出了一款小巧玲珑的香水瓶，专为重新灌装玻璃安瓿而设计。Ormaie选择了20毫升的圆柱形刻面香水瓶，为该品牌的九种香水分别打造了这一优雅容器。
尽管这一创新在香水领域中尚属首次，Ormaie声称其安瓿补充装正在申请专利。事实上，这种双尖端安瓿在欧洲的营养保健品和制药行业早已广受欢迎。
想要重新灌装香水瓶，消费者只需取下瓶盖，拧开泵头，轻轻折断安瓿尖端并将其插入香水瓶中；随后折断另一尖端，香水便会自然流入瓶内。由于安瓿采用100%玻璃制造，空瓶后可以回收利用，为环保贡献一份力量。
配方趋势 – 无酒精香水
多功能化妆品是另一个增长趋势。该术语用于描述具有双重功能的产品，例如兼具护肤作用的美妆产品。这类方案已经存在很长时间了，并且还在不断发展。
这种现象在香水领域越来越明显，尤其是新兴的无酒精香水类别，它本身就是清洁美容的一个分支。“这是一项很有前途的举措，品牌仍需加以利用和发展。香水也能帮助治疗皮肤上的问题。”Arcade Beauty的VIP 营销、创新与零售部门的 Candice Jagut 肯定道。
©Arcade Beauty
“要喷洒不含酒精的香水，必须对泵进行调整。水基香水很难以非常细小的液滴喷洒，因为它们的粘度比酒精基香水高，而酒精基香水又轻又易挥发。”Aptar欧洲、中东和非洲地区美的容营销总监Patrick Bousquel说明。
包装小组开发了一种用于无酒精香水的专用泵，但遇到了其他挑战。“基础配方发生了变化，这可能会导致与包装材料的不相容性。用某些“植物基”短链烷烃代替有机硅可能会导致塑料膨胀。”Bousquel 解释道。为了解决这个问题，Aptar 设计了一种泵，其形状旨在吸收尺寸的轻微变化。
©Aptar
最终，整个行业将不得不加倍努力解决兼容性问题。“适合化妆品的包装材料越来越少，因为真正可回收的包装材料并不多。所以到最后，真正适应配方的不是包装，而是配方必须适应包装。” MS Beautilab 的 André 说道。
体验趋势 – 虚拟香水
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©Altra
香水香氛正在被重新定义为元宇宙的代表，依赖于情感或体验而不是气味。Altra公司推出了虚拟气味景观，作为一种让消费者体验不同气味的全新方式。Byredo联合RTFKT公司推出的虚拟香水Alphameta，将香水诠释为一种可穿戴的光环。通过与26种光环相关联的不同情绪，用户可以组合多种情绪以获得个性化结果。Gucci Flora虚拟香水在Roblox游戏平台上推出，它呈现的并非气味，而是游戏和挑战等一系列体验。
素材来源于Formes de Luxe
Formes de Luxe 是面向奢侈品与高端市场的包装专业人士的全球权威杂志，与 Luxe Pack 国际奢侈品包装展同样隶属于 Inforpro Digital 集团。