行业资讯
Matthieu Rochette-Schneider, Centdegrés：“中国的香水市场正在爆发式增长
拥有对中国市场的第一手了解，并在上海设有办事处已有15年之久，同时也是法国工艺的坚定倡导者，由David Nitlich和Elie Papiernik于1988年创立的品牌设计机构Centdegrés，将于2023年10月3日在世界香水之都格拉斯推出首届香氛大奖赛。活动启动之际，我们与Centdegrés大中华区总经理、法国在华工商会（CCI France-Chine）全国理事会成员Matthieu Rochette-Schneider一起，回顾了中国香水市场的增长及其独特性。 为何决定设立一个中国香氛大奖？为什么又选择在格拉斯举办？ **Matthieu Rochette-Schneider：**这个项目源于我们对中国市场、社会变迁和本地消费习惯的深刻理解。Centdegrés最初与中国护肤品牌“佰草集”合作，这一品牌至今仍是中国本土护肤市场的领军者。我们首次涉足中国香水市场是在2013年的上海Luxe Pack展会上。那时我们就坚信，这个行业将会迅速且强势地崛起——与大众看法相反。虽然香水确实落后于护肤和彩妆，但它现在真的起飞了！ 此外，我们在法国从事香水项目已有35年，注意到法国本土行业人士对中国本土品牌——也就是他们的竞争对手——几乎不了解。他们需要与这些新兴品牌合作。香水行业的两个世界——一方面是历史悠久、经典而受人尊敬的市场，另一方面是突破传统、正在崛起的新市场——不应是割裂的。作为法国专业技能、产业和品牌的捍卫者，Centdegrés希望在香水诞生地格拉斯将这两者连接起来。这个奖项就是启动合作、保持高度竞争力的一种方式。 您如何看待中国的香水市场？ 尽管我们在中国有多年的经验，但从未见过一个消费品类的新一代参与者能如此快速、深刻、且执行到位地崛起。这个现象在各个方面都得以体现：美学、故事讲述、包装、原料采购、国际合作……前所未有。过去有过护肤热、彩妆热，但从未有过一个品类能在所有这些维度上同时爆发。 (...)
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小众香水在中国市场的前景如何？
Melt Season香水系列© Melt Season 尽管中国的奢侈品消费市场呈现放缓迹象，近年来仍涌现出众多香水品牌并不断占领市场。观夏To Summer、闻献Documents和Melt Season等品牌对西方消费者来说可能还有些陌生，但这些品牌都已展现出丰富的想象力和强大的创新力。小众香水的未来在中国吗？ 数月以来，关于奢侈品集团在中国市场所面临困局的新闻报道屡见不鲜。造成这种低迷的原因有很多，其特点是经济增长疲软、青年失业率上升以及供过于求。咨询公司贝恩公司（Bain & Company）也指出，中国消费者出现了“奢侈品羞耻感”。话虽如此，部分品牌的表现却比其他品牌更好，部分细分领域也是如此，如香水行业。 许多人仍然认为中国消费者很少或根本不使用香水，但香水品牌却将中国视为未来世界的领导者。近年来，一些香水品牌建立了专门开发高级香氛的研发中心。2023年，Symrise在上海开设了名为小红楼（The Little Red House）的创意中心，位于让·努维尔操刀的恒基·旭辉新天地。已在上海开展业务的法国香料公司TechnicoFlor在中国美妆小镇建立了一个新的生产基地。中国美妆小镇是中国为化妆品公司和包装供应商打造的“化妆品谷”。TechnicoFlor中国区总经理Matthieu Prat表示：“虽然西方品牌在中国已经经营了很长时间，但近年来我们看到了本土品牌的强劲增长。”他的目标是到2024年实现两位数的销售增长。 Symrise上海创意中心：小红楼 ©Symrise 去年，中国被评为世界第五大高级香水市场，并且多年来一直保持强劲增长：2021年增长30%，今年再次增长18%。根据欧睿的预测，到2025年，中国将超越素有香水之国美誉的法国，成为仅次于美国的第二大香水市场。在一个仅有5%的人口使用香水的国家，市场尚有巨大的增长空间。 Takasago表示，市场驱动力来自40岁以下消费群体，他们正在寻求独一无二的新奇体验。不过，盲测显示，消费者仍对迪奥、香奈儿或阿玛尼的产品情有独钟，但他们对小众香水的偏好高于设计师品牌。这些数字原住民对品牌的忠诚度较低，他们对香水的偏好更多依赖于关键意见领袖和明星网红。他们也更爱国，为中国品牌的发展做出了积极贡献。 Reclassified调香室在中国经营着100多家精品店©Reclassified 善于讲故事的品牌正在蓬勃发展 Jing Daily 精奢商业观察表示，中国品牌越来越多地放弃了巴黎或卡普里的老套风格，转而追求充满国潮色彩的文化认同。这种潮流可称为“民族浪潮”，通过将原料、色彩、怀旧和灵性相融合，以一种现代而高效的情感营销方式来推广中国传统文化。 其中讨论最多的是闻献Documents。该品牌在圆柱形瓶身上搭配金字塔形瓶盖，并为其香水取名为初熟之物Naïve、松拂雪Snow和心潮沸腾Excite 12°，与欧洲小众品牌使用的香氛原料相去甚远。闻献Documents已经进行了几轮融资，欧莱雅是其股东之一。 (...)
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轩尼诗携手时装设计师裘淑婷共贺新岁
轩尼诗邀请上海时装设计师裘淑婷倾情呈献2025蛇年新春系列。© Hennessy 中国时装设计师裘淑婷将色彩与印花相结合，为奢华干邑品牌轩尼诗设计了三款限量版酒瓶，表达对新春的美好愿景。 每年，轩尼诗都会邀请一位新的艺术家合作设计产品包装，迎接农历新年。继2024年杨泳梁的龙年限量版系列之后，轩尼诗又邀请上海时装设计师裘淑婷为2025蛇年打造新春限量版系列。“重构（Reimagination）”系列共推出三款限量版酒瓶，分别用于盛装不同的轩尼诗干邑。 裘淑婷毕业于安特卫普皇家艺术学院，她从中国古典文化中汲取设计灵感，将目光投向家乡杭州传统服饰和织物中的提花、织锦和绣花，由此设计出抽象的蛇鳞纹样，与轩尼诗完美结合。瓶身蛇纹图案栩栩如生，呼应绵延流淌的夏朗德河。 限量版轩尼诗VSOP、X.O和百乐廷 独家限量版轩尼诗百乐廷以赤色为底色，采用喷墨印花、烫金和烫银工艺呈现抽象且富有诗意的蛇纹图案，瓶颈处饰有触感柔软的皮革。轩尼诗X.O撷取中国传统纹样中的菱形元素，搭配金色软木塞。配套礼盒同样饰有浮雕图案，赋予其织物般的质感。 裘淑婷限量版轩尼诗百乐廷©Hennessy 了解更多 (...)
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Make a Mark Act III拓宽葡萄酒与烈性酒的包装设计边界
印度设计事务所Firstbase的KAAL项目© Make a Mark 在Make a Mark 2023第二期中，我们聚焦设计事务所与印刷和包装合作伙伴们的葡萄酒&烈性酒和美食项目。 Forbidden Love（禁忌之爱）向赤霞珠与设拉子混合而成的独特澳洲佳酿致敬©Make a Mark Parallax Agency向澳式调制葡萄酒的致敬 来自澳大利亚的Parallax Agency通过Forbidden Love向赤霞珠与设拉子混合而成的独特澳洲佳酿致敬。由于命名系统的限制，法国酿酒商无法生产此款调制酒。Forbidden Love的酒瓶采用双面设计，将解百纳的传统波尔多酒瓶与设拉子的勃艮第酒瓶融为一体（每一面各容纳375毫升葡萄酒）。撕下可拆卸标签上的拉条，可显露标签底面的Forbidden Love幕后故事。 借助AI工具打造Karoo (...)
设计 -
喷涂系统：可持续与强感知创新设计成为焦点
便于反复填充的无空气设计方案，由消费后再生塑料（PCR）和/或单一材料制成的无聚甲醛（POM）按压式喷头：正如在其他市场，可持续性也是喷头设计的重中之重。不过，奢侈品行业依然以基于性能和体验的增值效应为基本追求。本文将从技术角度解读市面上出现的最新款喷涂装置。 再造无空气系统 无空气罐装（Berlin Packaging和Lumson）、无空气纸质包装（Lumson）、无空气玻璃瓶（Baralan的DEA系列）、无空气自立袋（Texen）、可定制无空气解决方案（Quadpack的Canvas系列）：无空气系统无处不在。此类系统优势出众，可确保产品长期的完整性。考虑到质地脆弱的无防腐剂配方注定将成为主流，这项功效尤为重要。Lumson开发出玻璃材质的Envers无空气包装罐。这家供应商表示：“Envers Glass包装罐专为高端护肤品开发，配备多层内胆与PETG罐盖，并采用旋转式‘开关’启闭设计，容量为50毫升。”Envers Glass可接受各种定制装饰，并且用完后各个部件可拆解，以便回收。 Berlin Packaging也推出了可拆解的Airglass Jar（容量为30毫升和50毫升）。今年，Lumson与Pusterla 1880合作设计了首款无空气纸质喷头，名为XPaper。硬纸板圆筒中装有内胆，两者可拆开，是塑料的生态替代品。最近收购了PRP Création的内胆与自立袋设计部门后，Texen将专注于研制柔性无空气包装。负责销售、营销与创新事务的高级副总裁Pierre-Yves Quéfélec表示：“我们正在改良无空气内胆系统，希望将它从纯粹的功能性设计升级为100%经典自给式解决方案。”这一概念设计将分为硬质与软质两种构造，部分配有替换芯，塑料含量大大降低。“我们目前正在突破薄膜材料的限制，确保装饰设计的可持续性与耐久性。” 护肤品的填充挑战 围绕可灌装与可填充解决方案，各大品牌制定了相应的生态战略，应对各种挑战——其中之一涉及易用性。Aptar Beauty + (...)
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设计趋势：亚洲美妆包装有何新亮点？
在中日韩三国，极简主义与极繁主义创造出一场沟通摩登与传统的设计对话，为美妆包装开辟宽广的创新实验空间。看到了某种趋势？在首尔或上海，显然有一些新的东西正从中诞生。 个性鲜明的瓶盖设计 在亚洲，瓶盖的设计样式大大丰富，从超大尺寸——如中国的观夏和闻献DOCUMENTS香氛瓶盖——到日本奥蜜思（Orbis）采用的变形设计。2020年由东京Curiosity工作室打造的品牌重塑宣传特辑（Kanebo I HOPE）中，花王（Kao Group）为新版佳丽宝（Kanebo）黑色系列选择了瓶盖与瓶身错位设计。此种略微非对称的构造意在传达一种对包容性的渴望，而饰有一道白色条纹的设计则代表对美好未来的憧憬。对瓶盖设计的注重是佳丽宝长久以来的传统。例如，Fresh Day Cream焕采赋活保湿日霜SPF 15等同系列产品均配有一款仿佛金属熔铸而成的瓶盖。 佳丽宝的Fresh Day Cream焕采赋活保湿日霜SPF 15与奥蜜思的非对称瓶盖设计©Kanebo；Orbis 在亚洲，瓶盖并非专为展示品牌logo的增补性设计元素。咨询公司Asia Cosme.Lab的总监Florence Bernardin提到奥蜜思卸妆乳的瓶盖设计：“由哑光塑料制成的主包装触感柔软，瓶盖极高，表面呈现浅浅的凹印，近似手指在乳霜中留下的印痕——一种不规则的精致印记，富有触感的凹陷设计。” 基于字体设计的文本游戏 新意迭出的字体设计本身已成为一种装饰元素：Pola（日本）以手写体文字表达产品承诺，流畅而醒目。偏经典的字体风格在养生堂（上海）的主包装中大行其道，亦常见于Bulk（日本）的瓶装与软管包装和Bulk（韩国）的包装盒与小箱匣。简单的丝印、金箔烫印和/或压印也是常见选择。 Bulk的瓶装与软管包装采用丰富多样的字体设计©Bulk Homme 极简主义成为主流 白底白花、金底白花、白底银花（The Ginza/资生堂的设计特别美），还可添上一抹红色或黄色（Pola最近调整了配色方案）：在亚洲，尤其是在日本，白色成为美妆行业的新宠，搭配哑光而非亮面材质、磨砂而非透明玻璃，尽显极简主义的干练风格。https://www.luxepackshanghai.com/wp-admin/edit.php?post_type=cta 白色代表纯洁、正直与效率，令人想起日本美妆赖以成名的尖端科技感。这一点既体现于资生堂集团旗下的茵芙莎（Ipsa）永远充满未来感的设计，亦可见于雪肌精（高丝Kosé）、Iope（Amorepacific）和美甲艺术家渡边季穗最近正式创立的品牌Uka。有机护手霜的包装设计简约到极致：仅标有时间与香味信息。 日本品牌茵芙莎的美妆产品采用哑光白磨砂玻璃包装©Ipsa 值得一提的是Nendo (...)
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驶入香水香氛的世界：寻氛站
中国香水市场是否真的初露锋芒，犹如“小荷才露尖尖角”？数据给出了肯定答案。从2017年至2020年，中国香水消费规模从61.6亿元飙升至125.27亿元。后疫情时代，这个市场仍充满潜力。预计到2025年，中国香水市场规模将激增至300亿元以上，到2030年，中国或将成为全球第二大香水市场。在这一趋势推动下，上海国际奢侈品包装展（Luxe Pack Shanghai）将于2024年推出全新的“寻氛站”，一个专注于推动香水香氛市场发展的展区。 全球的大型和小众品牌、中国的品牌都在中国的香水市场中扮演着重要的角色，展现出各自的独特优势和特点。在中国的香水香氛市场里，新兴的消费者群体趋向于寻求具有美学意义、感官体验、情感联系和文化表达的品牌。为了满足这一新兴消费者群体的需求，中国的香水香氛品牌不仅关注气味，更注重通过创新体验和独特包装的设计，将香水香氛与故事性、美学和情感紧密相连，为消费者提供超乎寻常的感官之旅，以吸引消费者的关注和喜爱。 本期内容，我们将一起探索国际香水香氛市场的包装、配方和体验趋势，寻找那独特的氛围与灵感。 包装趋势 01 – 讲述故事 “童话镇”项目是由一批充满激情的故事讲述专家和创意专家共同建立的，他们深度理解包装艺术，并以此向美容行业展示了包装的强大魅力。为了给奢侈品牌带来更多的创新灵感，该项目特别设立了一个名为“Once Upon a Time”的子项目，它以广为人知的童话故事为基础，同时融入了对生态环保设计的追求和对社会责任的承担。 在这个项目中，他们精心设计了十个独特的包装概念，每个概念都反映了特定的生活态度。 MIRROR MIRROR “MIRROR MIRROR”这个设计灵感来源于《白雪公主》的故事，它挑战了我们的传统审美观念，告诉我们真正的美来自于内心的善良和纯洁。 TWELVE O’CLOCK “TWELVE (...)
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最新消息：2024年隆重推出
2024年，上海国际奢侈品包装展持续创新，推出“寻氛站”。这是一个全新的展区，致力于推动香水香氛市场的发展。事实上，到2025年，中国将成为仅次于美国的第二大香水市场。“寻氛站”将成为应对这一蓬勃发展行业的独特平台。在这一战略展区，本土和国际品牌将与个人香水、家居香氛和生活方式（洗浴用品、蜡烛、配饰等）领域的一流企业和专家会面并建立联系：包装和OEM/ODM制造商、设计或嗅觉机构、经销商，以及市场营销或咨询公司。 除展位外，参观者还可以参加国内外知名专家主持的研讨会和围绕香水香氛主题开展的互动活动。更多信息，敬请关注！
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设计趋势：超越触感的纹理美学
触觉设计有何独特之处？它引人入胜，创建联系，是培养亲密感的第一步。早在各种触控机器大行其道之前，触摸便是一种交互行为，让我们能够与有形实体连为一体——这在数字化与AI兴起的时代是一种稀缺体验。Formes de Luxe探索了奢侈品包装设计中的纹理如何与消费者建立更深的联系。 无需修饰的材料本色 Ruinart x Eva Jospin酒盒 每一年，Ruinart都会为一名艺术家提供一张空白画布，供其描绘个人眼中的这家品牌和它的历史。今年3月，在一场盛大的展览活动（Promenade(s) en Champagne）中，专为Ruinart的2023年份香槟打造的限量版酒盒正式亮相：共25盒，每盒均带有编号与艺术家Eba Jospin的亲笔签名，盒内藏有一份耶罗波安瓶装的白中白香槟酒。 此款木质酒盒表面缠绕两条柔滑皮带，开启后呈现犹如白垩岩层的粗粝纹理内衬。Jospin以瓦楞纸为原材料，在多层纸板上凿出岩层纹理，然后在此种边缘粗糙、布满蜂窝状孔眼的内衬中挖出凹槽，可与经过微雕装饰（灵感来源于Jospin创作世界中的森林场景）的酒瓶精准嵌合。 在一场盛大的展览（Promenade(s) en Champagne）中正式发布的限量版酒盒 ©Ruinart Irübi制作的Almatura酒瓶 酒瓶标签的表达内容极为丰富。此标签的原材料包括回收纸材、树叶与Almatura酒庄常见作物的种子。标签采用纯手工制作流程，表面既光滑又带有颗粒状纹理——兼具天鹅绒与纤维质感，醒目的素压印标识凸显材料柔性，而手工编织的天然麻绳则增添粗粝感。包裹蜜蜡瓶盖的香蕉叶表面呈现细密的棱纹。在Almatura小批量葡萄酒的包装设计中，西班牙IRÜBI工作室将形式、功能与纹理质感有机结合。Almatura借鉴永续农业与生物动力学技术，采用传统方法酿造葡萄酒。 (...)
设计 -
